Günümüzün dijital çağında web tasarımı, büyüleyici ve ilgi çekici web siteleri oluşturmada çok önemli bir rol oynamaktadır. İyi tasarlanmış bir web sitesi yalnızca kusursuz bir kullanıcı deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda güçlü bir hikaye anlatma aracı olarak da hizmet eder. Web tasarımcıları, görselleri ve tasarım öğelerini etkili bir şekilde kullanarak ziyaretçileri cezbetme, marka mesajlarını iletme ve anlamlı etkileşim sağlama becerisine sahiptir. 

Web tasarımı söz konusu olduğunda görseller muazzam bir güce sahiptir. Görsel olarak çekici bir web sitesi, ziyaretçilerin dikkatini hemen çeker ve onları daha fazlasını keşfetmeye teşvik eder. Bir web tasarımcısı, renklerin, tipografinin ve görsellerin doğru kombinasyonuyla, markanın kimliğini yansıtan ve hedef kitlenin ilgisini çeken, görsel açıdan etkileyici bir web sitesi oluşturabilir. Çoğu zaman işletmeler, web sitelerinin kalıcı bir izlenim bırakmasını sağlamak için web tasarım profesyonellerinin uzmanlığından yararlanabilir. 

Marka Kimliğini Aktarmak

Web tasarımı bir markanın kimliğinin görsel temsili olarak hizmet eder. Uygun renklerin, yazı tiplerinin ve görüntülerin seçilmesi gibi düşünceli tasarım seçimleri yoluyla bir web sitesi, bir işletmenin değerlerini, kişiliğini ve benzersiz satış önerilerini etkili bir şekilde iletebilir. 

Kullanıcı Deneyimi

Etkili web tasarımı estetiğin ötesine geçer; aynı zamanda olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sağlamaya da odaklanıyor. Sezgisel gezinme, net harekete geçirici mesajlar ve duyarlı tasarıma sahip kullanıcı dostu bir web sitesi, ziyaretçilerin aradıkları bilgileri kolayca bulmalarını sağlar. Sorunsuz ve sorunsuz bir deneyim yaratarak işletmeler etkileşimi artırabilir ve ziyaretçileri web sitelerinde daha fazla zaman geçirmeye teşvik edebilir. 

Tasarım Yoluyla Hikaye Anlatımı

Web tasarımının en güçlü yönlerinden biri hikaye anlatma yeteneğidir. Bir web sitesi görselleri, grafikleri ve animasyonları stratejik olarak birleştirerek ziyaretçileri bir yolculuğa çıkarabilir, markanın öyküsünü ve değerlerini etkili bir şekilde iletebilir. Büyüleyici görseller, ilgi çekici videolar veya etkileşimli öğeler aracılığıyla olsun, web tasarımı duyguları uyandırma ve izleyiciyle daha derin bir bağlantı kurma gücüne sahiptir. 

Etkileşimi ve Dönüşümleri Artırma

Etkileşim, bir web sitesinin başarısını ölçmek için önemli bir ölçümdür. Etkili web tasarımı, kullanıcı katılımını önemli ölçüde etkileyebilir ve dönüşümleri teşvik edebilir. İşletmeler, görsel olarak çekici ve sezgisel tasarımlar oluşturarak, ziyaretçileri birden fazla sayfayı keşfetmeye, çeşitli öğelerle etkileşime girmeye ve satın alma veya iletişim formu gönderme gibi istenen eylemleri gerçekleştirmeye teşvik edebilir.

İçerik Oluşturucular ve Dijital Pazarlamacılar için 4 Görsel Hikaye Anlatımı İpucu

İçerik oluşturucular ve her türden dijital pazarlamacı, hikaye anlatımlarına daha fazla görsel eklemelidir. Bazı resimler tek başına durabilir, bazıları ise metni geliştirip iletmeye çalıştığı mesajı daha iyi netleştirebilir. eLearning Industry’ye göre görseller: 

• İnsanların bilgileri daha uzun süre saklamasına yardımcı olur,
• İletişimi daha hızlı ve daha basit hale getirir, 
• Anlamaya yardımcı olur,
• Duyguları canlandırır,
• Motivasyonu artırır.

Yıllar önce LearningSolutions, insanların onlara sunduğunuz bilgilerin yaklaşık %50’sini bir saat içinde unutma eğiliminde olduğunu buldu. Bir gün içinde %70’ini, hatta bir hafta sonra belki %90’ını unutmuş olabilirler. İçerik oluşturucular bu durumda öne çıkmaya ve ellerinden geldiğince etki yaratmaya çalışmalı. Farklı içerik türlerini ve farklı ortamları denemeliler. Ayrıca mesajlarını olabildiğince açık, etkili ve basit terimlerle sunmaya çalışmalıdırlar. Görseller, hedef kitlenizin dikkatini hızla çekerek ve dikkatlerini çekerek bu konuda çok yardımcı olabilir. Ayrıca güçlü bir izlenim bırakabilir ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir mesaj iletebilirler. 

Dijital pazarlamacıların kullanabileceği görseller arasında fotoğraflar, memler, illüstrasyonlar, GIF’ler, karikatürler, çizgi romanlar, grafikler, çizelgeler, infografikler, grafikler ve daha fazlası bulunur. Metin bloklarını parçalamaya ve içeriği daha ilişkilendirilebilir ve okunması daha keyifli hale getirmeye yardımcı olabilirler. Hatta göze çarpan noktaları güçlendirmeye bile hizmet edebilirler. 

Bir Hikaye Anlatmak

Dijital pazarlamanın tamamı hikaye anlatımıdır. Markanızın hikayesini anlatıyor. Duygu ve empati, hedef kitlenizle bağlantı kurmanızı sağlayacak ana hikaye anlatma araçlarınız olacaktır. Bir hikaye anlatmak için hem kelimeleri hem de görselleri kullanabilseniz de, tek bir görsel tek başına güçlü bir hikaye anlatabilir. Oluşturduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak çalışmanız gereken alanın sınırlı olduğunu fark edebilirsiniz. Yalnızca belirli sayıda kelimeyi, ki eğer böyle bi kelime varsa ve yalnızca belirli sayıda görüntüyü sığdırabilirsiniz ve bunların belirli bir boyutta olması gerekir. Dikkate alın ve sahip olduğunuz alanı en iyi şekilde kullanın. 

Göster, Söyleme

Yazmak, resim yapmak, çizmek veya başka bir sanatla uğraşmak olsun, bu atasözü her zaman geçerliliğini korur. En iyi hikayeler gösterir ve anlatmaz. Eğer karakteriniz kızgınsa, bırakın kızsınlar. Duyguları gösterin. İster bir roman, ister TV şovu, oyun, film veya içerik pazarlaması olsun, izleyicinin ilgisini çeken ve onları hikayenin içine çeken şey budur. Dolayısıyla, memnun olmayan bir müşterinin nasıl yatıştırıldığını gösteren bir e-posta hazırlıyorsanız, ilk başta üzgün olduklarını ve endişelerinin çözüldüğü süreci göstermek için resimler ve kelimeler kullanın. 

Kampanyanız için akarsu raftingi veya dağa tırmanma gibi bir benzetme kullanıyorsanız, benzetmenin gerçekten anlaşılması için bunu eylem halinde gösterin. Hikayenin gözlerinin önünde canlanmasına izin vermek için okuyucuya görsellerinizden ve kelimelerinizden yeterince bilgi verin. Çizimler, bir çizgi roman veya belki bir görsel kullanırsanız, fikrinizi anlatmak için o kadar çok metne veya herhangi bir metne ihtiyacınız olmayabilir. 

İşleri Aşırı Karmaşıklaştırmayın

Sadeliğin rehberiniz olmasına izin verin. İletmek istediğiniz karmaşık bir mesajınız olsa bile, bunu ifade etmenin en basit yolunu düşünün. Bu ister yazılı, ister görsel, ister başka bir biçimde olsun tüm içerik için önemlidir. İçeriğiniz basitlik için çabalamalı ve amacını etkili bir şekilde ifade etmelidir. 

Gözü Meşgul Edin

Görsel pazarlama size biraz eğlenme şansı verir. Farklı renk ve aydınlatmaları deneyebilirsiniz. Sayıları, metinleri ve görüntüleri karıştırın. Bir blog yazısında animasyonlu grafikler kullanılabilir mi? Bu, yaratıcı olmanız ve hedef kitlenin ilgisini çekecek ve onların markanıza ilgi duymasını sağlayacak görüntüler oluşturmanız için bir şanstır. 

Görsel Hikaye Anlatımı İçerik Pazarlamayla El Ele Gider

Yalnızca bir e-postanın veya web sayfasının tasarımı olsa bile hemen hemen her içerik türünde bir şekilde görseller kullanılacaktır. İçerik oluşturucular, bir görselin tek başına mı çalışacağına yoksa metin mi yoksa başka bir görsele mi ihtiyaç duyacağına karar verir. Ürettikleri içeriğin türü, bu içerikle ilgili verecekleri yaratıcı kararları etkileyecektir. Ancak doğru görseller, içeriğinizin daha fazla öne çıkmasına yardımcı olmak ve daha fazla insanı okumaya devam etmeye, içeriğinizi daha fazla indirmeye ve bağlantılarınızı tıklamaya teşvik etmek için çok şey yapabilir. 

İyi Bir Görsel Hikaye Nedir?

Görsel hikaye anlatımı, markaların kendileri hakkında konuşabilecekleri temel pazarlama stratejisi haline geliyor. Çok çeşitli duyguları, mizahı ve bilgileri aktarabilir; üstelik hiçbir söz söylemeden. Peki iyi bir görsel hikayeyi iyi yapan şey nedir? Aşağıda markanızın en iyi görsel hikayesine ulaşmanın yollarını ve kaçınılması gereken adımları içeren bir liste sunuyoruz: 

Etkili Bir Marka Görsel Hikayesi Nasıl Oluşturulur

Hedef kitlenizin ilgisini çekecek ilginç bir hikaye hazırlayın. Anlatınızın ihtiyaçlarına göre görsel medyanızı seçin. Temel hikaye anlatma tekniklerini dahil edin. Dinamik görüntülerle insanların dikkatini anında çekin. Gerektiğinde bağlam eklemek için görsel anlatınızı metin ve sesle destekleyin. Mesajınızı açık ve basit tutun. Sosyal paylaşımlar, geri bağlantılar ve site ölçümleri gibi ilgili KPI’larla görsel medyanın performansını ölçün. 

Kaçınılması Gereken Görsel Hikaye Anlatımı Adımları

Viral Mem’ler

Son zamanlarda viral olan bir meme’in peşine düşmek cazip görünebilir, ancak gerçek şu ki 

internetin hızı herhangi bir pazarlama ekibinden daha hızlıdır. Viral meme içeriğinizi yayınladığınızda, muhtemelen popüler kültürün radarından düşmüş olacak.

İçerik Yerine Stile Öncelik Verin

İçerikten yoksunsa görsel bir hikayenin ne anlamı var? Görseller anlatıyı desteklemeli, odak noktası olmamalıdır. Aynı hikayeyi her görsel medya formatında yeniden paketleyin, iyi bir eşleşme olmadığı sürece. Bu çoğu marka için bir karar çağrısıdır. Aynı içeriği tekrar tekrar paketlemek, hedef kitlenizin markanıza ilişkin algısına zarar verebilir, bu nedenle bunu yapmaktan kaçınmak daha iyidir. 

Görüntülerde Aşırıya Kaçmayın

Hedef kitlenizin kafasını karıştırmak veya dikkatini dağıtmak istemezsiniz. Daha net bir anlayış için mümkün olduğunca kısa tutun. %100 görsel bir hikayeye sahip olmak adına sesi ve metni kaldırın. Ses ve metin yararlı araçlardır; yalnızca görselliği korumak için onları terk etmeyin. Aldığınız her karar, hikayenizi daha net ve daha ilgi çekici hale getirmeye odaklanmalıdır. Bir sunum tasarımı seçimi, dinamik veya göz alıcı olduğu için çekici görünebilir, ancak anlatıyı hiç desteklemiyorsa, yalnızca dikkat dağıtıcı bir unsur haline gelebilir. 

Görsel Hikaye Anlatımında Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Her ne kadar görsel hikaye anlatımı konusunda denemeler yapılabilse de, dijital pazarlamacılar en azından ilk etapta temel temellere bağlı kalmalıdır. Sonuçta kuralları çiğnemeden önce öğrenmeniz gerekiyor. En iyi içeriği üretmek için görsel hikaye anlatımında yapılması ve yapılmaması gerekenleri takip edin: 

Yapılacaklar

• Hedef kitlenizin ilgisini çekecek ilginç bir hikaye hazırlayarak başlayın. 
• Anlatınızın ihtiyaçlarına göre görsel medyanızı seçin. 
• Temel hikaye anlatma tekniklerini dahil edin. 
• Dinamik görüntülerle insanların dikkatini anında çekin. 
• Gerektiğinde bağlam eklemek için görsel anlatınızı metin ve sesle destekleyin. 
• Mesajınızı açık ve basit tutun. 
• Sosyal paylaşımlar, geri bağlantılar ve site ölçümleri gibi ilgili KPI’larla görsel medyanın performansını ölçün.

Yapılmayacaklar

• Viral memleri kovalayın. 
• Ayakkabı çekeceği belirli bir görsel fikre dönüşen bir anlatıdır. 
• İçerik yerine stile öncelik verin. 
• Aynı hikayeyi her görsel medya formatında yeniden paketleyin, iyi bir eşleşme olmadığı sürece. 
• Görüntülerde aşırıya kaçarsanız hedef kitlenizin kafasını karıştırır veya dikkatini dağıtırsınız. 
• %100 görsel bir hikayeye sahip olmak adına sesi ve metni kaldırın. 

Aldığınız her karar, hikayenizi daha net ve daha ilgi çekici hale getirmeye odaklanmalıdır. Bir sunum tasarımı seçimi, dinamik veya göz alıcı olduğu için çekici görünebilir, ancak anlatıyı hiç desteklemiyorsa, yalnızca dikkat dağıtıcı bir unsur haline gelebilir.

Görsel Hikaye Anlatımı Örnekleri

Görsel bir hikaye veya görsel bir anlatı öncelikle görsel içerik aracılığıyla anlatılır. Öncelikli olana vurgu yapın; aksi halde fotoğrafçılık ve sessiz filmle kalırsınız. İçerik pazarlamasında görsel ağırlıklı örneklerden bazıları fotoğraf tabanlı vaka çalışmaları, videolar ve 2D ve 3D animasyonlardır. Ancak genel olarak çevrimiçi görsel öyküler, her iki dünyanın da en iyisini elde etmek için genellikle görüntüleri ve anlatıyı bir araya getirir. Çevrimiçi bir fotoğraf makalesinde genellikle bağlam eklemek için metin başlıkları bulunur. Videolar genellikle metin veya seslendirme içerir. 

Dahası, video ve metin birbirine yardımcı olur. Kısa, anahtar kelime açısından zengin bir blog yazısı veya kısa bir açılış sayfası, yeni videonuzun web‘de bulunmasını kolaylaştıracaktır. Tersine, metin ağırlıklı teknik incelemeleriniz, örnek olay çalışmalarınız ve e-Kitaplarınız, hikayeyi anlatmaya veya bilginin belirli yönlerini vurgulamaya yardımcı olmak için görsel medyaya güvenecektir. 

Fotoğraflar

Fotoğraflar, web sitenizde veya blogunuzda görsel bir vaka çalışmasının parçası olarak kullanılabilir. Şirketinizin yakın zamanda bir konferansa katılımını belgelemek için bir Facebook albümünde kullanılabilirler. Ekteki kopyada açıklanan bir şeyin birebir yorumu olabilirler veya bir kavramı sembolize edebilirler. Örneğin, “Satıcınızın ilgisizliği sizi aydaki adam gibi hissetmenize mi neden oluyor?” 

Alternatif olarak Instagram gibi görsel bir sosyal medya platformunda tek bir fotoğraf tek başına yer alabilir. Hatta mevcut bir Instagram fotoğrafının yerleştirilmesini bir blog gönderisine bile kullanabilirsiniz. 

Memes Mizahı

Mem’ler son birkaç yılda sosyal medyayı ele geçirdi ve markalar nihayet bu benzersiz ve esprili görsellerin gerçekte sahip olduğu gücün farkına varmaya başlıyor. Genellikle kendilerine ait katmanlı bir dile sahip olan memleri kullanmak, genç demografik grupların dikkatini hızla çekebilir ve onları markanıza çekebilir. Aşağıdaki örneğe bir göz atın: 

GIF’ler

Video veya animasyon oluşturmak için zamanınız yok mu? Hedef kitlenizin markanızla etkileşime girerken hissetmesini istediğiniz duyguyu yakalamak için bir GIF kullanın.

Özel Görseller

Özel illüstrasyonun veya özel görselin amacı, az miktarda metni bir fotoğraf veya grafikle birbirini tamamlayacak ve net bir nokta oluşturacak şekilde birleştirmektir. Örnek olarak, bu görüntüden kopyanın veya fotoğrafın kaldırılması etkiyi ortadan kaldıracaktır. Mizahı görmek için ikisine de ihtiyacınız var. Kabul edelim, yukarıdaki örnek aslında hiçbir şey satmıyor ancak yine de grafik tasarımla üzerinde oynanmış bir görüntünün dinamizmini gösteriyor. 

Özel illüstrasyonlar, stok fotoğrafçılığa harika alternatiflerdir. İçeriğinizi gerçekten etiketlemek ve kalabalıkta öne çıkmasını sağlamak için bunları marka renkleriniz ve görsel estetiğinizle tasarlayın. 

Animasyonlar

Orijinal video içeriğini filme almak ve düzenlemek için para harcamak yerine, yazılım, marka yönergeleri ve kendi hayal güçlerinden başka hiçbir şey kullanmadan sürükleyici bir görsel dünya yaratacak sihirbazlığa sahip grafik tasarımcılarıyla çalışabilirsiniz. Veya gerçekten yaratıcı olmak istiyorsanız A-Ha’nın kitabından bir sayfa alıp animasyon-video geçişi bile yapabilirsiniz. Animasyonun güzelliği oldukça stilize edilebilmesidir. Yüz hatlarınızı nasıl tasvir ettiğinizden, yeni yarattığınız dünyanın oranlarına kadar her ayrıntı, markanız hakkında bir şeyler söylemek için kullanılabilir. 

İnfografikler

Son fakat kesinlikle en önemlisi, infografikler son derece paylaşılabilir, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan ilgi çekici varlıklardır. Her şekil ve boyutta gelirler ve bilgiyi görsel olarak temsil etmek için çeşitli akıllı teknikler kullanırlar. 

Nasıl Daha İyi Bir Görsel Hikaye Anlatıcı Olunur?

Görsel hikaye anlatımı ilk başta göz korkutucu görünebilir ve bu anlaşılabilir bir durumdur. Bunu doğru yapmak için, farklı medya formatlarını ustaca bir araya getirmeniz ve izleyicilerinizle bazen tek kelime etmeden iletişim kurmanız gerekir. Hepimiz doğuştan görsel hikaye anlatıcıları değiliz ama bu sorun değil. Herkes birkaç basit yönergeyi takip ederek ilgi çekici bir görsel anlatım hazırlayabilir. 

İyi Bir Hikayeyle Başlayın 

Bu çok açık görünebilir, ancak birçok pazarlamacı belirli bir görsel öğe etrafında bir anlatıyı tersine mühendislik yapmaya çalışma tuzağına düşüyor. Eğer altta yatan hikaye gerçekten hedef kitlenize ulaşmazsa, viral hale gelen bir memeyi veya GIF’i arkanızda bırakmak yüzünüzde patlayabilir. Modaya uygun görünmek için umutsuz bir girişim olarak karşımıza çıkabilir. Görüntülerin hikayeye hizmet etmesi gerektiğini her zaman unutmayın. Temel mesajınız öne çıkmıyorsa ilgi çekici görseller aynı etkiye sahip olmayacaktır.