Son yüzyılda medya kavramında birçok değişiklik meydana gelmiştir. Dijital medya, çoğu alanda geleneksel medyanın yerini almaya başlamıştır. Bu yazımızda dijital medyanın ne olduğuna bakacağız. Ardından dijital medyanın avantajları ve geleneksel medyayla arasındaki farklarını ele alacağız.

Dijital Medya Nedir?

İlk olarak, dijital medya kavramını anlamak için, medya kavramına göz atmak gerekiyor. TDK’ye göre ‘medya’ kelimesi; ‘iletişim ortamı, iletişim araçları’ anlamına gelmektedir. İnsanlar dünyaya geldiği andan itibaren iletişim kurmaya çalışmaktadır. Bunun sonucunda da iletişim sağlamak veya iletişimi kolaylaştırmak amacıyla, medya sürekli kendini geliştirmektedir.

Kısaca dijital medyayı ele alalım… Medyanın gelişmesiyle birlikte iletişim dijital bir hal aldı. Sonucunda dijital medya ortaya çıktı ve somut iletişim araçlarından soyut iletişim araçlarına geçiş yaşandı. Dijital medya; dijital kablolar veya uydular aracılığıyla 0 ve 1’den oluşan kodların ses, video, metin gibi içeriklere dönüştürülerek iletildiği ortamların tümüdür. Kısaca internet ortamında kullanılan araçlar da diyebiliriz. Eğlence, teknoloji, sağlık, eğitim, e-ticaret, televizyon ve yayıncılık gibi alanlarda kullanılmaktadır. Ayrıca dijital medyanın toplum ve kültür üzerinde inanılmaz derecede etkisi bulunmaktadır.

Dijital Medya Araçları Nelerdir?

Dijital medya araçları; geniş kitleler tarafından kullanılan medya araçlarıdır. Bu araçlarının bazıları aşağıda yer almaktadır.

Web Siteleri: Türkçe’de internet sitesi olarak geçmektedir. Başlı başına bir dijital pazarlama alanıdır. Örneğin; online satış siteleri, haber siteleri, oyun siteleri, blog siteleri birer web sitedir.

Video Siteleri: İnternet üzerinden video, klip ve film izleme olanağı sunan sitelerdir. Youtube, Dailymotion.com buna örnek olarak verilebilmektedir.

Arama Motoru Optimizasyonu: Web sitelerinin görünürlüklerini sağlamak için yapılan çalışmalardır. Kısaca SEO da denir.

Sosyal Medya: Kullanıcıların kendi içeriklerini oluşturdukları ve yayınladıkları online bir ağdır. Örneğin; Facebook, Twitter, Instagram, Linkedn, Youtube en çok kullanılan sosyal medya platformlarındandır.

Sanal Gerçeklik Platformları: Bireylerin orada olma hissi yaşayabildikleri dijital ve fiziksel elementlerin bütünüdür. 

Sık Kullanılan Dijital Medya Terimleri

Banner: Tanıtım veya reklam amacıyla hazırlanan ve web sitesine yerleştirilen görsellerdir. Kısaca, görsel olarak hazırlanan internet reklamları da denebilir.

A/B Testi: İstatiksel olarak bir sayfanın veya bannerin verimliliğini ölçmek için yapılan farklılaştırma testidir. Bölme testi ya da kova testi olarak da bilinir. 

Blog: Birçok yazı türünün bulunduğu, günlüğe benzeyen web siteleridir. Bu sitede yazılar teknik bilgi gerektirmeden yazılabilmektedir. Bir başka deyişle ‘Web Günlüğü’ olarak da bilinmektedir.

Tarayıcı: İnternet sitelerini görüntülemeye yarayan yazılımdır. Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox gibi tarayıcıları buna örnek olarak verebiliriz.

Çerez: Ziyaret edilen web sitesi tarafından cihazınıza depolanan bilgilerdir. ‘Cookie’ de denmektedir.

CTR: ‘Click Through Rate’ kelimelerinin baş harflerinden oluşan bu kavram; ‘tıklama oranı’ anlamına gelmektedir. Yayınlanan reklamların, anahtar kelimelerin ne kadar başarılı olduğunu ölçmek için kullanılır. CTR ne kadar yüksekse yapılan çalışma o kadar başırılı olmuş demektir.

CPC: ‘Cost Per Click’ kelimelerinin baş harflerinden oluşur. ‘Tıklama Başına Maliyet’ anlamına gelir. Reklamdaki her bir tıklamanın maliyetini ölçmek için kullanılan bir yöntemdir.

Spam: Kısaca, istenmeyen posta olarak tanımlanabilir. Almayı istemediğimiz e-postaların tarafımıza gönderilmesine spam denmektedir.

Influencer: ‘Etkileyen kişi’ anlamına gelmektedir. Influencer; sosyal medya platformlarında kitlelerin satın alma davranışlarını etkileyen ya da değiştiren kişidir.

Dijital Medya ve Geleneksel Medya Arasındaki Farklar

Geleneksel medya; gazete, televizyon, dergi gibi araçlar vasıtasıyla yazılı, görsel ve sesli basınların kitlelere yayıldığı tek yönlü iletişim ortamıdır. Dijital Medya ile aralarında birçok farklılık bulunmaktadır. Bu farklılıklar:

• İlk olarak geleneksel medyada iletişim tek yönlü iken; dijital medyada iletişim çok yönlüdür.
• Geleneksel medya geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanır. Ancak dijital medyada tamamen dijital pazarlama yöntemlerini kullanır.
• Geleneksel medyada geniş kitlelere ulaşmak hedeflenir. Buna karşın dijital medyada ise daha niş alanlarda, daha küçük hedef kitlelere ulaşılabilir.
• Geleneksel medya, dijital pazarlamaya göre genel olarak daha pahalıdır.
• Geleneksel medyada içerikler belirli zamanlarda yayımlanırken; dijital medyada içerikler zamandan bağımsız bir şekilde yayımlanabilmektedir.
• Geleneksel medyada ölçümler reyting ve tiraj ile mümkün olmaktadır. Öte yandan dijital medyada ölçümler daha kısa sürede ve net bir şekilde elde edilebilir.
• Dijital medya, geleneksel medyaya göre daha özgürdür.
• Geleneksel medyada kamuoyu oluşturma olanağı kısıtlıdır. Ancak dijital medyada oldukça kısa sürede kamuoyu oluşturulabilmektedir.

Dijital Medyanın Avantajları

• İnternet bağlantısı olan herkes dijital medyada yayın yapabilir.
• Dijital medyada iletişim çift taraflıdır. Yani karşılıklı iletişim ve etkileşim sağlanabilir.
• Gündemi güncel bir şekilde istediğiniz herhangi bir zamanda takip edebilirsiniz.
• Dijital medyada yürütülen reklam kampanyalarında hedef kitleye ulaşmak kolaydır.
• Etkileşim kolay bir şekilde ölçümlenebilir.

Diğer blog yazılarımızı okumak isterseniz websitemizi ziyaret edebilirsiniz: https://astrodijital.com/blogtr/