Günümüzde sosyal medyaya olan ilginin artmasıyla birlikte hayatımıza yeni kavramlar girdi. Bu kavramlardan birisi de ‘influencer’ kavramıdır. Influencer olarak adlandırılan kişiler, tüketici davranışlarını etkileyen kişilerdir. Bu kişilerin, tüketicileri bu denli etkilediğini bilen markalar da pazarlama stratejilerinde influencerlarla işbirliği yapmaktadır. Burada da karşımıza Influencer Marketing Ajansları çıkmaktadır. Bu yazımızda Influencer Marketing’in ne olduğunu ve ne iş yaptığını ele alacağız.

Öncelikle Influencer Marketing kavramına geçmeden önce isterseniz Influencer kavramını tanıyalım;

Influencer Nedir?

İngilizce kökenli olan ‘influencer’ kelimesi; ‘etkileyen kişi, etkileyici’ anlamına gelmektedir. Sosyal medyada belirli takipçi kitlesine sahip olan, kullandığı ürünleri veya deneyimlerini paylaşan insanlara ‘influencer’ denir. Bu sosyal medya mecraları Instagram, YouTube, Facebook, TikTok gibi platformlardır.

Influencerlar takipçilerinin üzerinde oldukça büyük etkilere sahiptir; onların satın alma davranışlarını değiştirebilirler. Bu kişiler, bazen ünlü bir kişi olabilirken; bazen de yaptığı yemekleri, denediği cilt bakım ürünlerini paylaşan biri olabilir. Aslında influencerlara kanaat önderleri de denebilmektedir.

Influencer Marketing Nedir?

Son zamanlarda internet kullanımının artmasıyla birlikte sosyal medya kullanımı da artmıştır. Bunun sonucunda da bu mecralar yaygın bir pazarlama kanalı haline gelmiştir. Belirli kitlelere sahip olan influencerlar, bu kitlelere deneyimlerini paylaşırken sosyal medyayı kullanmaya başlamıştır. Sosyal medyanın etkileyici gücünü fark eden markalar reklamlarında influencerlarla işbirlikleri yapmaya başlamıştır. Sonuç olarak Influencer Marketing, ana akım pazarlama araçlarından biri olmuştur.

Artık markalar, geleneksel pazarlama yöntemlerinin yanında Influencer Marketing’e de bütçe ayırmaktadır. Etkileyici pazarlama anlamına gelen bu pazarlama stratejisi ile ajanslar, sosyal medya platformları üzerinden pazarlama stratejisi oluşturur. Instagram ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında ürün tanıtımlarının yapılması, yeni markaların ve kampanyaların duyurulması, ürün veya hizmetle ilgili deneyimlerin aktarılması gibi uygulamalar yapılmaktadır. Burada asıl amaç bu pazarlama stratejisiyle, tüketicilerin satın alma davranışlarında değişiklik meydana getirmektir.

Influencer Marketing

Influencer Marketing Ajansı Nedir ve Ne İş Yapar?

Influencer Marketing Ajansı markalar ile influencerları buluşturan ajanslardır. Günümüzde ürün ve hizmet kullanıcıları geleneksel reklamlardansa; gerçek deneyimlerin paylaşıldığı reklamlardan daha çok etkilenmektedir. Dolayısıyla kullanıcılar influencerlerdan yüksek oranda etkilenmektedir. Bunun farkında olan markalar da bu ajanslarla çalışarak kitlelere ulaşmayı amaçlarlar.

Influencer Marketing Ajansı Nasıl Çalışır?

İlk olarak markalar ajansla iletişime geçerler veya ajanslar makalarla iletişim kurarlar. Sonrasında marka ajansa proje amaçlarını ve hedeflerini iletir. Ajans da bu amaç ve hedefler doğrultusunda uygun hedef kitle analizi yapar. Ardından ajans, kaç influencerla çalışacağına karar verir.

Hangi influencerlar ile çalışılacağına karar verirken doğru seçimler yapmak bu noktada çok önemlidir. Bulunan influencerların etkileşim oranlarının yüksek olması, takipçilerinin organik olması ve projeye uygun olması; pazarlama stratejisinin başarısını olumlu yönde etkileyecektir.

Projeye uygun olan influencerlar bulunduktan sonra iletişime geçilir. Ardından ajans bu kişilere proje detayları aktarır. Ajansın teklifini kabul eden influencerlar ile projeye başlanır. Burada önemli olan influencerın reklamı doğal bir şekilde hayata geçirmesidir.

Proje boyunca ajans; influencerların yaptığı paylaşımları takip eder, herhangi bir sorun meydana geldiğinde çözülmesini sağlar. Bunun dışında paylaşımlarının istatistiklerini tutar. Son olarak proje bittiğinde ajans istatistikleri alır, rapor oluşturur ve markaya sunar.

Influencer Marketing Ajansı İle Çalışmanın Avantajları Nelerdir?

Bu noktada karşımıza birçok avantaj çıkmaktadır. Bunlar:

• Yapılan reklam daha doğaldır.
• Kullanıcı ve marka arasında sadakat bağı kurarak gerçek bir ilişki yaratır.
• Öneride bulunan kişinin tanınan biri olması, kullanıcının satın alma davranışını olumlu yönde etkiler.
• Belirli hedef kitleyeye yönelik bir pazarlama stratejisi oluşturulabilir.
• Daha önce ulaşılmamış olan kitlelere ulaşmak mümkündür.
• Influencer Marketing çalışmaları yalnızca belirli sektörlere hitap eden uygulamalar değildir. Bu nedenle tüm sektörler ve markalar Influencer Marketing’den yararlanabilir.
• Marka bilinirliklerini ve satış oranlarını arttırabilirler.
• Kullanıcıların markaya olan güvenini arttırabilirler.

Dijital Reklam Ajanslarıyla ilgili bilgi verdiğimiz yazımızı okumak isterseniz diğer blog yazımıza bakabilirsiniz: https://astrodijital.com/dijital-reklam-ajansi-ile-calismanin-faydalari-nelerdir/